Tropical Smoothie Cafe со нов визуелен идентитет пред отворање на уште 3.000 локации
Tropical Smoothie Cafe го претстави новиот визуелен идентитет додека синџирот ресторани се подготвува да го продолжи забрзаниот раст под сопственост на приватниот инвестициски фонд Blackstone. Извршниот директор Макс Вецл изјави за CNBC дека компанијата размислува како ќе изгледаат следните 3.000 кафулиња, што го прави моментот совршен за претставување на новиот бренд.
Редизајнот доаѓа во момент кога Tropical Smoothie се подготвува да се претстави пред повеќе потрошувачи, и во САД и на меѓународниот пазар. Синџирот, кој продава и чинии и завитокани, надмина 1,6 милијарди долари системска продажба во 12 месеци заклучно со јуни. До крајот на годината компанијата проектира дека ќе надмине 1.800 локации низ целата земја, што е раст од 50 отсто од крајот на 2022 година.
Новиот дизајн, кој ќе се појавува насекаде — од пакувањето за завитоканите до интерфејсот на мобилната апликација — користи посветли бои и унифициран фонт, делумно за да се разликува од конкуренцијата во брзата услуга. Вецл објаснува дека палетата на бои е целосно создадена од состојките што се наоѓаат во кафулињата, кои се многу различни од категоријата доминирана од кафеави и беж тонови и пржена храна. Дизајнот воведува и „Palm T", икона во форма на лист што ќе го претставува брендот како стенографија, особено на дигиталните платформи.
Tropical Smoothie работи на новиот бренд повеќе од една година. Компанијата консолидираше национални и локални медиумски буџети во единствен рекламен фонд кон крајот на 2024 година. Франшизните партнери плаќаат 5 отсто од бруто продажбата како маркетинг такси, што значи дека фондот расте како што расте системската продажба. Маркетинг буџетот од 80 милиони долари сега се користи многу поефективно, а националната препознатливост на брендот порасна од 34 отсто на 42 отсто во една година.
Околу една од три нарачки доаѓа од член на програмата за лојалност. Blackstone го купи Tropical Smoothie Cafe во 2024 година за наводно 2 милијарди долари, вклучително и долг. Компанијата е основана во Флорида во 1997 година, а основачите ја напуштија пред повеќе од една деценија. Вецл се приклучи на синџирот кон крајот на 2024 година, по продажбата. Претходно беше извршен директор на CKE Restaurants и главен оперативен директор во Papa John's. Во фискалната 2025 година, Tropical Smoothie пријави нето приход од 115,4 милиони долари на приход од 131,4 милиони долари. Со само една локација управувана од компанијата, најголемиот дел од приходот доаѓа од франшизирање. Синџирот гледа најголеми можности за раст на запад, особено на Средниот Запад и Југозападот, а е популарен и во студените клими како Мичиген.