Традиционалните игри и налепници го поттикнуваат растот на продажбата на играчки пред божиќната сезона

Продажбата на играчки годинава бележи силни резултати, а традиционалните игри и налепниците се меѓу главните двигатели на растот, покажуваат податоците на истражувачката компанија Circana, објавени пред клучната божиќна сезона за трговците. Бројот на продадени играчки до октомври е за 17 отсто повисок од истиот период лани, а растот е на највисоко ниво во последните десет години. Овие податоци доаѓаат во периодот кога во Обединетото Кралство во врвот на сезоната се продаваат по 23 играчки во секунда.

Растот е забележан и покрај притисоците врз потрошувачите поврзани со трошоците за живот, а има знаци дека најголем дел од растот отпаѓа на играчки со цена меѓу 5 и 10 фунти. Иако продажбата во последните години беше релативно ниска, секторот го поткрепуваат и продажбите наменети за „кидалти“ — играчки и игри за лица постари од 12 години, особено кога возрасните купуваат играчки за себе. Овој сегмент продолжи да расте со зголемување од 22 отсто во вредноста на продажбата во првата половина од годината.

Мелиса Сајмондс, директорка за играчки во Circana за Обединетото Кралство, изјави дека играчките за деца, кои сè уште го сочинуваат мнозинството од продажбата, имале добра година досега. Според неа, растечката јавна дебата за времето што децата го поминуваат пред екрани и за улогата на технологијата придонела меките играчки, налепниците и комплетите за градење, како Lego, да бидат популарни. Таа нагласи дека „поврзаните играчки сочинуваат помалку од 1 отсто од пазарната продажба, што покажува дека традиционалната игра со раце останува огромно популарна“.

Во меѓувреме, изразени се загрижености за соодветноста на некои поврзани уреди. Истрага на BBC откри дека AI мече, рекламиран како „совршен“ за деца на возраст од три години, изјавило „не можам да ти помогнам со убивање“ откако навидум погрешно слушнало прашање. Истовремено, се засили дебатата за тоа како да се задржат младите подалеку од смартфоните за време на училишниот ден. Според компанијата за пазарни истражувања The Insights Family, еден од пет родители на деца на возраст од три до девет години вели дека можноста за заедничка игра како семејство влијае на тоа што го купуваат.

Пол Ридер, кој претседава со панелот за избор на Dream Toys составен од трговци и експерти од секторот, рече дека родителите сакаат да се вклучат во играта на своите деца. „Ништо не може да го надмине друштвената игра со тоа. Ништо не може да го надмине малку интеракција“, изјави тој. Панелот избра список на играчки за кои трговците веруваат дека ќе бидат меѓу најпопуларните годинава, меѓу кои варијации на популарни играчки од последните години — слиз, меко тигарче што рика и расте, и ајкула што излегува од јајце. Сајмондс потсети дека, и покрај растот на продажбата досега, речиси половина од продажбата на играчки се случува во пресрет на Божиќ и дека семејствата сè уште внимателно ги гледаат трошоците, со значителен раст на играчките со цена меѓу 5 и 10 фунти. Ридер ги повика оние што бараат поволна цена да ги споредат понудите, но и да осигурат дека играчките се купени од реномирани трговци, за да бидат оригинални и безбедни.