Старбакс вложува милијарда долари во поудобни кафулиња — дали повисокиот промет ќе ја оправда инвестицијата?
FinPortal.mk · 13.9.2026 г.
Старбакс планира да вложи милијарда долари во реновирање на своите кафулиња во Северна Америка, со цел да ги претвори во потопли и поудобни простори. Компанијата има намера да опреми до 9.000 свои локации со кожни фотелји, теписи и полици со книги, со што сака повторно да ги привлече гостите кои престанале да го гледаат Старбакс како место за седење и задржување. Оваа стратегија е дел од пошироката иницијатива „Враќање кон Старбакс“ на извршниот директор Брајан Никл, која веќе помогна да се запре продолжениот пад на продажбата. Глобалната продажба во споредливи продавници порасна 7,9 отсто во последниот квартал, при што бројот на трансакции е зголемен за 4,2 отсто, а просечната сметка за 3,5 отсто. Продажбата во споредливи продавници во САД исто така порасна 7,9 отсто, што покажува дека закрепнувањето не се должи само на повисоките цени. Старбакс троши приближно 150.000 долари по продавница за новите подобрувања, што е далеку под цената на претходните реновирања, а работите вообичаено можат да се завршат преку ноќ без затворање на локациите. Компанијата очекува околу 1.500 подобрувања да бидат завршени до крајот на септември, а крајната цел е да опфати меѓу 8.000 и 9.000 локации во Северна Америка што ги води самата компанија. Ова е важно бидејќи Старбакс постепено се оптимизираше за трансакции наместо за задржување на гостите — мобилните нарачки сега сочинуваат околу една третина од трансакциите во САД, повеќе од двојно од нивниот удел во 2019 година. И покрај закрепнувањето на прометот, профитабилноста останува потешкиот дел од пресвртот. Според податоци на Ројтерс, глобалните оперативни маржи паднаа на 12,9 отсто од 15,8 отсто две години претходно, додека маржите во Северна Америка се намалија на 13,6 отсто од 21 отсто. Старбакс веќе ја подигна својата финансиска прогноза за 2026 година, вклучително прилагодена заработка по акција од 2,55 до 2,65 долари и глобалниот раст на споредливата продажба од околу 6 отсто. Компанијата се натпреварува на два фронта — со син