Старбакс најавува вложување од една милијарда долари во обнова на кафулињата

Извршниот директор на Старбакс, Брајан Никол, изјави дека „Старбакс се врати“ по две години на чело на компанијата и ја претстави следната фаза од закрепнувањето, која се фокусира на реновирање на илјадници кафулиња и дополнително подобрување на услугата за клиентите. Ова го објави CNBC на 10 септември 2026 година.

Компанијата веќе освежи повеќе од 1.000 објекти во изминатите девет месеци, а до крајот на фискалната 2026 година цели кон 1.500 или повеќе завршени реновирања. Според достапните информации, Старбакс планира да потроши околу една милијарда долари за преуредување на до 9.000 локации во Северна Америка што ги води самата компанија.

Продажбата дава солидна основа за следната фаза од закрепнувањето. Глобалната споредлива продажба порасна 7,9 отсто во третиот фискален квартал, што е четврти последователен квартал на подобрување. Во Северна Америка споредливата продажба се зголеми 8,1 отсто, а бројот на трансакции порасна 4,5 отсто. Подобрениот тек на клиенти укажува дека стратегијата „Враќање кон Старбакс“ почна да ги враќа потрошувачите.

Покрај физичката обнова, компанијата воведува и оперативни подобрувања. Програмата „Зелена престилка“ се фокусира на посилна интеракција меѓу баристите и клиентите, а услугата е забрзана — повеќето нарачки во кафулињата и на шалтерите за возила во САД сега стигнуваат до клиентите за четири минути. Менаџментот цели кон оперативна маржа до 15 отсто до фискалната 2028 година и годишна заработка по акција од 3,35 до 4 долари.

Сепак, инвестициите тешко ја погодуваат профитабилноста. Компанијата потроши најмалку 500 милиона долари за вложувања во работна сила како дел од закрепнувањето, а оперативната маржа во третиот фискален квартал изнесуваше 12,9 отсто, наспроти 15,8 отсто две години претходно. Следната фаза го зголемува и товарот на извршување, бидејќи Старбакс мора да ги прошири реновирањата низ илјадници нови кафулиња, а притоа да го задржи квалитетот на услугата и текот на клиентите.

Акцијата на Старбакс порасна околу 30 отсто откако Никол беше објавен за извршен директор, додека индексот S&P 500 во истиот период се искачи околу 42 отсто. Бројот на хеџ-фондови што држат позиции во компанијата остана речиси непроменет — 64 фонда во вториот квартал наспроти 65 во првиот, додека вредноста на позициите порасна на 2,63 милијарди долари од 1,98 милијарди.