Стабилна посетеност, слаби конверзии: зошто бројките на Гугл не ја раскажуваат целата приказна за пребарувањето
Според податоците за сообраќај на Bank of America, Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) ја задржува својата позиција и покрај растечката конкуренција од низа AI предизвикувачи. Посетите растат, мобилните корисници се зголемуваат, а уделот на компанијата останува стабилен дури и кога Claude и Gemini бележат раст од три цифри. Сепак, самата посетеност станува сè помалку сигурен показател за здравјето на бизнисот со пребарување, бидејќи сè поголем дел од посетите завршуваат без корисникот да кликне на друг сајт. Тоа значи дека стабилниот сообраќај не мора да значи и стабилна монетизација.
Глобалниот сообраќај на Гугл пребарувањето остана отпорен во август, со просечни дневни веб-посети кои пораснаа за 3 отсто на годишно ниво, достигнувајќи 2,8 милијарди. За споредба, веб-сообраќајот на ChatGPT падна за 5 отсто на 181 милион.
Во САД, посетите на Гугл исто така пораснаа за 3 отсто, наспроти растот на Claude од 432 отсто и на Gemini од 177 отсто. Компанијата продолжи да ја шири и мобилната база на корисници, додавајќи 3 милиона дневни активни корисници, со што вкупниот број достигна 2,3 милијарди. ChatGPT додаде 21 милион мобилни корисници, со вкупно 469 милиони.
Аналитичарот на Bank of America, Џастин Пост, оцени дека августовските податоци покажуваат оти растот на сообраќајот и корисниците на Гугл останал главно стабилен, додека ChatGPT забележал забележлив месечен пораст, можно е поради почетокот на училишната година. Според него, податоците укажуваат дека усвојувањето на AI продолжува да го шири пазарот на пребарување, а користењето на Гугл пребарувањето останува стабилно и покрај растот на конкурентските платформи. Тој додаде дека со над 1 милијарда корисници на ChatGPT, неодамнешното засилување на рекламите таму привлекло поголемо внимание кај инвеститорите, со годишна стапка на приходи од 1 милијарда долари, и дека не очекува влијание оваа година поради западниот рекламен пазар вреден над 600 милијарди долари, но очекува поголем фокус на инвеститорите во повиците за проверка на рекламите во септември и октомври.
Бројките за сообраќај на Гугл може да изгледаат стабилни на површината, но однесувањето на корисниците во пребарувањето се менува. До почетокот на 2026 година, околу 68 отсто од пребарувањата на Гугл во САД завршувале без клик, според SparkToro, а уделот на пребарувања што резултирале со било каков клик паднал за речиси 10 процентни поени од 2024 година. AI прегледите сега се појавуваат кај околу 20 отсто од пребарувањата и ги намалиле стапките на кликнување кон врвните органски резултати за дури 58 отсто. Според Digital Content Next, упатувањата на Гугл кон издавачите паднале за медијални 10 отсто на годишно ниво, дури и кога вкупниот сообраќај кон самиот Гугл останал стабилен.
Способноста на Гугл да го задржи сообраќајот и покрај подемот на AI конкурентите е вистинска. Сепак, обемот на сообраќај не ја раскажува целата приказна за монетизацијата. Сè повеќе пребарувања се одговараат директно во AI резултатите на Гугл, наместо да се претворат во кликови и упатувања што традиционално ги поддржуваа бизнисите. Тоа не мора да значи послаба монетизација за Гугл, но отвора прашање дали сесиите на пребарување со многу AI и сè повеќе без кликови можат да се монетизираат исто толку ефективно како традиционалното пребарување. Според базата на податоци, бројот на хеџ фондови што држат GOOGL се зголемил на 275 на крајот на вториот квартал од 2026 година, од 265 на крајот на првиот квартал од фискалната 2026 година.