Спотифај или Нетфликс: Каде е поголемата можност за раст во следните пет години?
FinPortal.mk · 12.9.2026 г.
Спотифај и Нетфликс ги објавија резултатите за второто тримесечје од 2026 година, кои ја исцртуваат следната фаза во стриминг-секторот. Спотифај ја надмина границата од 300 милиони претплатници и ја подигна бруто-маржата на рекордно ниво, додека Нетфликс достигна оперативна маржа од 33,4 отсто и дополнително засили својот рекламен бизнис. Двете компании работат во различен сегмент — аудио наспроти видео — и пазарот денес сосема различно ги вреднува. Кај Спотифај кварталот беше изграден врз Премиум-претплатите. Приходите од претплатници пораснаа 15 отсто на годишно ниво, на 4,99 милијарди долари, додека просечниот приход по корисник (ARPU) се искачи 7 отсто, на 5,63 долари, благодарение на поскапувањата. Приходите од рекламната поддршка пораснаа само 1 отсто, но раководството соопшти дека автоматизираните канали веќе сочинуваат близу 40 отсто од приходите од рекламната поддршка, а бројот на активни рекламери е поголем за 60 отсто на годишно ниво. Извршниот директор Даниел Ек и неговиот тим јасно порачаа: „Нашата маржа е управуван резултат, а не спореден ефект. Нетфликс имаше поинаква приказна. Приходите од 12,56 милијарди долари беа малку под проценките, но сите региони растеа двоцифрено, предводени од Латинска Америка со 21 отсто. Вистинската приказна е рекламирањето, кое во 2026 година треба приближно да се удвои, на околу 3 милијарди долари, а рекламниот пакет сега учествува со над 60 отсто од новите претплати на пазарите каде што е достапен. Стратешката разлика меѓу двете компании е остра. Спотифај натрупува „претплати врз претплати“ — Audiobooks+ ја надмина границата од 100 милиони долари годишен повторлив приход, а функцијата Reserved за билети е лансирана со Live Nation. Компанијата три години не вработила нови луѓе, а приходот по вработен е на пат да се удвои. Нетфликс игра спротивно: големо трошење за да се монетизира обемот. Трошењето за содржини годинава се зголемува околу 10 отсто, преносите во живо, како проширениот пакет на НФЛ, носат нови претплати, а