Шапелкс донираше градници во вредност над 30.000 долари за жените што ја победиле ракот на дојка
Брендот за облека за обликување и долна облека Шапелкс ја лансираше кампањата #LoveYourself по повод Месецот на подигање на свеста за ракот на дојка, која спојува хуманитарно дарување, разговори во заедницата и едукација за здравјето на дојките, со цел да им помогне на жените погодени од оваа болест. Како дел од кампањата, компанијата донираше градници со вкупна малопродажна вредност од над 30.000 долари на организацијата Sisters Working It Out (SWIO).
Донацијата е реализирана на 16 октомври, а со неа се поддржани жените од заедницата на преживеани од рак на дојка на оваа организација. SWIO, со седиште во Чикаго, обезбедува едукација за здравјето на дојките, активности за скрининг и програми за поддршка на преживеани од рак на дојка и на нивните негуватели. Од Шапелкс наведуваат дека пристапот до удобна секојдневна облека може да биде важно прашање за жените што се соочуваат со промени на телото за време и по третманот, па со донацијата сакаат да им обезбедат практични секојдневни потреби на преживеаните и истовремено да ја поддржат работата на SWIO во заедницата.
Централен дел од кампањата беше разговор во живо на Instagram, во кој учествуваше жена која ја победила болеста, а темите беа обликувани според прашањата од онлајн-заедницата на Шапелкс. Пред преносот, одржан на 19 октомври од 13:30 до 14:30 часот по источно време, компанијата ги повика своите следбеници преку социјалните мрежи да поднесат прашања за ракот на дојка. Од пристигнатите прашања тимот избра десет за разговорот во живо, во кој преживеаната жена одговараше и ги сподели своите лични искуства и гледишта. Разговорот опфати теми за кои може да биде тешко отворено да се зборува и ги охрабри жените да поставуваат прашања, да учат од искуствата на другите и да бараат веродостојни здравствени информации. Како клучен заклучок од разговорот беше истакната важноста да се познава сопственото тело и да се реагира кога нешто изгледа поинаку. Од Шапелкс потсетуваат дека личните приказни можат да понудат вредни перспективи, но не се замена за медицински совет, и дека прашањата за скрининг, симптоми, наследен ризик или третман треба да се разговараат со квалификувани здравствени професионалци.
На 20 октомври Шапелкс лансираше и посебна интернет-страница за едукација за здравјето на дојките, која обединува едукативни содржини и ресурси, со цел веродостојните информации да бидат подостапни и разговорот да продолжи и по преносот во живо. Страницата им помага на посетителите да научат повеќе за своето тело, да ја разберат важноста на препорачаниот скрининг и да препознаат кога промените може да бараат стручен медицински совет.
„Како бренд изграден околу самодовербата и удобноста на жените, веруваме дека грижата за жените значи поддршка и надвор од она што го носат“, изјави Шејн Ши, потпретседател во Шапелкс. „Преку кампањата #LoveYourself сакаме да поттикнеме отворени разговори за здравјето на дојките и да им помогнеме на жените да се чувствуваат сослушани, информирани и поддржани. Веруваме дека грижата за жените значи препознавање на нивните потреби надвор од изгледот и стоење покрај нив во различни фази од животот“, додаде тој.