Празничната трговија првпат над трилион долари — но растот го носи инфлацијата

Празничната трговија на мало оваа сезона за првпат ќе го надмине трилионот долари, покажува годишната прогноза на Bain & Company. Според компанијата, се очекува раст од 4,5 отсто на годишно ниво, но тој раст во голема мера доаѓа од инфлацијата, а не од вистински поголем обем на продадени производи. Околу 70 отсто од очекуваната потрошувачка ќе се оствари во физички продавници, додека е-трговијата продолжува да освојува удел.

Потрошувачката е поддржана од повисоките даночни поврати, кои годинава се зголемени за 43 милијарди долари, односно 17 отсто на годишно ниво, што во џебовите на потрошувачите внесува дополнителни средства. Сепак, извештајот наведува дека Bank of America проценува оти половина од таа корист веќе е изедена од повисоките цени на горивата, кои значително ги притискаат буџетите.

Инфлацијата најмногу ги погодува категориите каде што се намалува обемот на продадени единици, а меѓу нив се храната и пијалаците, мебелот, како и здравјето и личната нега. Прогнозата доаѓа во момент кога Conference Board објави дека довербата на потрошувачите во септември паднала на најниско ниво од 2014 година, а испитаниците изразиле загриженост за инфлацијата и за изгледите за вработување.

Deloitte дава слична проекција и очекува празничната трговија на мало да достигне 1,7 трилиони долари. Компанијата наведува дека потрошувачите ќе бидат сè поизнаоѓаливи во трошењето, барајќи попусти и намалувања. Натали Мартини, потпретседател на Deloitte и лидер за трговија на мало и производи за широка потрошувачка во САД, вели дека потрошувачите бараат поголема вредност за своите пари, менуваат брендови и трговци и ги користат промоциите за да го контролираат трошењето.

Според извештајот на Adobe за празнично купување, вредноста ќе биде главен двигател на растот. Компанијата очекува трошењето преку моделот „купи сега, плати подоцна“ да достигне рекордни 21,3 милијарди долари. AlixPartners забележува и промена во навиките — потрошувачите полнат помали кошнички, но одат почесто во продавници, особено при купување намирници, и сè повеќе се префрлаат од премиум на сопствени марки на трговците.

Вештачката интелигенција исто така ќе биде тема оваа сезона. Според Adobe, сообраќајот кон трговските сајтови поттикнат од вештачка интелигенција пораснал 127 отсто на годишно ниво во август, а се очекува раст од 130 отсто во текот на целата празнична сезона и 141 отсто на Денот на благодарноста. PwC наведува дека 29 отсто од потрошувачите планираат да ја користат вештачката интелигенција некаде при празничното купување, што е повеќе од 22 отсто лани. Од нив, 75 отсто ја користат за истражување производи, а 55 отсто за споредување цени. Сепак, PwC забележува дека повеќето луѓе сè уште не купуваат производи директно преку платформи со вештачка интелигенција.