Пепсико губи битка во продавниците за брза потрошувачка, приватните брендови растат

Пепсико, преку својот бренд Фрито-Леј, доминира на пазарот на солени грицки со учество од 62 отсто од вкупниот пазар, според поднесок до американската комисија за хартии од вредност од конкурентскиот бренд Утц Брендс. Сепак, коментарите од најновите деловни извештаи на трговските синџири укажуваат дека компанијата се соочува со растечки проблем со цените во продавниците за брза потрошувачка, проблем што Кока-Кола не го чувствува.

Извршниот директор на Пепсико, Рамон Лагуарта, на конференцискиот повик за резултатите од вториот квартал изјави дека солените грицки се една од ретките категории што растат по обем во вкупниот простор за храна во САД. Тој посочи дека компанијата добива учество во обемот на солени грицки во САД, но призна дека обемот не е онолку колку што се очекувало во вториот квартал. Како причина ги наведе полошите услови кај потрошувачите од предвиденото, главно поттикнати од цените на горивата.

Сепак, коментарите од Дарен Ребелез, извршен директор на Casey's General Stores, сугерираат дека Пепсико можеби има растечки проблем со солените грицки. Кели Банија од BMO Capital Markets го праша Ребелез за продажбата на солени грицки, а тој одговори дека националните производители на брендови веќе неколку години земаат голем дел од цената, главно кај чипсовите, што создава притисок во категоријата. Според него, тоа довело до проблеми за брендовите, бидејќи „едноставно се испишаа од пазарот со своите цени“.

Ребелез истакна дека чипсовите на националните брендови бележат пад од околу 8 отсто, додека чипсовите на Casey's се зголемени за 16 отсто во единици. Американските потрошувачи сè повеќе се префрлаат кон приватните брендови. Според извештајот „Private Brand Intelligence Report“ од летото 2026 година на агенцијата Daymon, 95 отсто од потрошувачите купуваат приватни брендови, а 69 отсто изјавиле дека ги купуваат на повеќето или на секое пазарење.

Податоците од извештајот покажуваат и дека приватните брендови пораснале за 210 базни поени на 23,5 отсто во пазарно учество во долари и за 5 базни поени на 24,9 отсто во учество во единици за 52 недели заклучно со 18 април, според податоците на NielsenIQ. Тоа се споредува со раст од 110 базни поени во учество во долари и пад од 76 базни поени во учество во единици кај националните брендови во истиот период.

Податоците на McKinsey од изданието „The State of Grocery North America 2026“ покажуваат дека потрошувачите со ограничени средства се свртуваат кон приватните брендови.

McKinsey забележува дека приватните брендови традиционално добро се покажувале во потешки економски времиња, а потоа губеле учество со закрепнувањето на економијата. Според извештајот, тоа не е случај сега — дури и откако инфлацијата се намали од неодамнешните врвови, приватните брендови продолжуваат да растат значително побрзо од националните, околу три пати побрзо минатата година. Потрошувачите повеќе не ги избираат приватните брендови само поради цената, туку сè повеќе затоа што ги гледаат како веродостојни алтернативи на националните брендови по квалитет, иновација и искуство со производот.