Ново Нордиск се ребрендира во „Ново“ и воведува нова корпоративна култура во трката за пазарот на лекови против дебелина
FinPortal.mk · 14.9.2026 г.
Данската фармацевтска компанија Ново Нордиск објави дека се ребрендира под едноставното име „Ново“ и воведува нов рамковен концепт за корпоративната култура, со цел да го намали растечкиот јаз со американскиот конкурент Илај Лили на пазарот на лекови против дебелина. Ребрендирањето се темели на слоганот „Трајното здравје започнува сега“ и има за цел компанијата да има постојано, поконзистентно присуство кај пациентите, партнерите и останатите засегнати страни. Правното име на компанијата останува Ново Нордиск А/С, а ажурираниот визуелен идентитет ја задржува историската лого-марка со бикот Апис. „Здравството мора да стане поприлагодливо, порелевантно и полесно да се вклопи во секојдневниот живот“, изјави претседателот и главен извршен директор Мајк Доустар. „Нашиот бренд и култура се стратешки важни и ќе го подобрат начинот на кој работиме и се натпреваруваме, но причината поради која постоиме нема да се промени“, додаде тој. Овие принципи треба да помогнат на компанијата да работи со поголема брзина на пазар кој, според неа, сè повеќе е воден од потрошувачите. „Нашата ажурирана култура ќе ни овозможи да се движиме со фокус и брзина, а ребрендирањето гарантира дека се појавуваме релевантно и препознатливо низ лековите, партнерствата, маркетингот и ангажманот со засегнатите страни“, изјави Танја Сабро, извршен потпретседател за луѓе, организација и корпоративни работи. Објавите доаѓаат во момент кога Ново се соочува со растечки притисок од ривалот Илај Лили. Во вториот квартал, Ново учествуваше со 38,8 отсто од пазарот на лекови против дебелина, додека Лили имаше 60,9 отсто, според податоците на IQVIA што се појавија во презентацијата за заработка на Лили, пренесени од CNBC. Акциите на Ново загубија околу 15 отсто во 2026 година, а паднаа близу 20 отсто мерено во последните дванаесет месеци, според STAT News. Компанијата се соочи и со дополнителни неуспеси покрај пазарниот удел. Експерименталниот кардиоваскуларен лек на Ново Нордиск, зилтивекимаб, не успеа да ги нама