Музеите бараат нови приходи преку лиценцирање — од хотелски апартмани до виртуелна реалност

Музеите во Обединетото Кралство сè почесто прибегнуваат кон лиценцирање на своите колекции и брендови за да ги зајакнат финансиите, соочувајќи се со намалено финансирање и растечки трошоци. Иако посетата на многу од нив е бесплатна, културните институции го ставаат својот печат врз сè — од луксузни хотелски апартмани до модерни комбинезони и виртуелни искуства.

Еден од највпечатливите примери е семејниот апартман на Природонаучниот музеј во хотелот „Парк Плаза Лондон Ривербанк“, чиј ентериер е инспириран од основачот на музејот, сер Ричард Овен, со кревети на спрат во облик на тираносаурус рекс. Цената за ноќевање започнува од 724 фунти. Ваквите договори стануваат сè почести бидејќи институциите бараат начин да ги искористат своите познати колекции и доверливи брендови.

Податоците на индустриското тело Licensing International покажуваат дека вкупната продажба на лиценцирана стока и услуги во Обединетото Кралство пораснала за 7 отсто минатата година, достигнувајќи 19,2 милијарди долари (14,5 милијарди фунти). Категоријата „уметничка сопственост“, која ги опфаќа музеите, пораснала за повеќе од 8 отсто, додека „атракции и промоции“, вклучувајќи ги имерзивните искуства во музеите и галериите, скокнала за 53 отсто.

Луиза Скевингтон, менаџер за лиценцирање во Природонаучниот музеј, изјави дека нивната програма расте постојано со околу 15 отсто годишно и дека „искуствата“ стануваат сè поважен дел од неа. Досегашните договори на музејот вклучуваат палета бои со производителот „Фароу енд Бол“, инспирирана од „Вернеровата номенклатура на бои“, колекција со модниот бренд „Луси енд Јак“ со комбинезони и панталони со отпечатоци од диносауруси, наменети за милениумци и генерацијата Z, како и соработка со компанијата за виртуелна реалност „Сендбокс“ на претсториската авантура „Доба на диносаурусите“.

Значајноста на лиценцирањето значи дека сè поголем број музеи, галерии и организации за наследство изложуваат на овонеделната конференција „Бренд лиценцинг Јуроп“ во Лондон. Меѓу новите учесници се Националната галерија, Националниот труст за Шкотска, музејот „Ашмолеан“ во Оксфорд и „Тејт Ентерпрајзис“, кои им се придружуваат на Британскиот музеј, Природонаучниот музеј, музејот „Викторија и Алберт“ и Империјалниот воен музеј. Конкуренцијата е силна, бидејќи агендата вклучува и предавања за „ефектот на Блуи“ и новата ТВ-серија за Хари Потер.

Крег Бендл, менаџер за лиценцирање производи во Британскиот музеј, вели дека огромната побарувачка за билети за таписеријата од Бајо „го демонстрира апетитот за големи културни моменти и можноста тој интерес да се надгради надвор од посетата на музејот“. Стоките поврзани со таписеријата, создадени од посебниот продажен тим, вклучувајќи ја и соработката со лондонската стоковна куќа „Либерти“, стигнаа и до „Вог“. Бендл известува за растечки интерес од брендови што сакаат да создадат нешто „навистина препознатливо“, а колекцијата на музејот од над 8 милиони предмети е „извонреден извор на инспирација“.

Музејот „Викторија и Алберт“ исто така бара нови начини да ги искористи своите 2,8 милиони предмети. Во 2025 година лансирал 63 продуктови линии, што ја покажува „растечката улога на лиценцирањето во изнесувањето на музејот надвор од нашите ѕидови“, изјави Џен Мод-Роксби, раководител за лиценцирање и деловен развој. Програмата вклучува футроли за телефон инспирирани од Вилијам Морис со брендот за технолошки додатоци CASETiFY, како и слики за уметничката галерија на телевизорот „The Frame“ на „Самсунг“, кој прикажува уметнички дела кога е исклучен.