Мекдоналдс пред клучен ден за инвеститорите: последна шанса да го поправи катастрофалниот биланс

Мекдоналдс (MCD) има само уште една шанса оваа година да ја зголеми цената на својата акција. Таа решавачка можност ќе се одигра во Чикаго в среда, на внимателно следениот ден за инвеститорите, пишува Yahoo Finance.

Аналитичарот на Jefferies, Енди Бариш, смета дека денот за инвеститорите на 23 септември може да се покаже како клучен настан на кој раководството ќе претстави веродостоен пат кон повторно забрзување на продажбата во исти продавници во четвртиот квартал и во 2027 година, кон заштита и раст на оперативните маржи, како и кон забрзување на растот на бројот на единици и покрај тешката макроекономска состојба. Според него, за акцијата да закрепне, раководството ќе мора да ги увери инвеститорите дека неодамнешното забавување на продажбата во исти продавници е поправливо и дека долгорочниот раст е стабилен.

Годината за „Златните сводови“ е катастрофална, обележана со пад на цената на акцијата од 18 отсто. За споредба, продажбата во исти продавници на американскиот Burger King, во сопственост на Restaurant Brands International (QSR), пораснала 8,5 отсто на годишно ниво и ги надминала очекувањата на аналитичарите, додека Мекдоналдс пријавил разочарувачки раст од само 0,8 отсто.

Мекдоналдс влезе во есента со модринка, имајќи предвид низата клучни иницијативи што ги лансираше и што ги планира. Компанијата го претстави новиот McValue мени со десет производи под три долари, потоа на 6 мај лансираше шест нови пијалаци, меѓу кои освежувачи како Strawberry Watermelon и газирани сокови како Sprite Berry Blast. Сите пијалаци содржат кофеин и се наменети за генерацијата Z. На 17 август следеше национално лансирање на Red Bull Dragonberry Energizer.

Сепак, обновената McValue платформа, попустите за појадок и поширокиот налет кон специјализирани пијалаци не успеаја да го донесат дополнителниот сообраќај на кој Мекдоналдс сметаше во вториот квартал. Бариш смета дека стратешките погрешни чекори се главно одговорни за забавувањето, а дека повеќето од нив можат да се решат во четвртиот квартал и во 2027 година. Тој очекува релативно брзо прилагодување на маркетингот и на календарот за иновации во менито, како и враќање на рамнотежата меѓу раководството и франшизарите. Работата околу цените на франшизарите и учеството во промоциите може да потрае подолго, а ажурирање за разговорите со франшизарите се очекува следната недела.