Мекдоналдс“ пред инвеститорите во Чикаго: стратегијата „Мекдоналдс > NEXT“ под лупа

„Мекдоналдс“ денес во Чикаго го одржува својот ден за инвеститори, на кој се очекува да сподели повеќе детали за новата глобална стратегија за раст со која сака повторно да ги привлече гостите. Компанијата ја претстави стратегијата наречена „Мекдоналдс > NEXT“ уште во јуни, на својата конвенција за франшизни партнери што се одржува на секои две години, но раководството оттогаш не откри многу поединости, задржувајќи ги за денешната презентација.

Според изворот, столбовите на новата стратегија опфаќаат нов дизајн на рестораните, вкусна храна и пијалаци и иновации водени од потребите на потрошувачите. Презентацијата доаѓа речиси три години по претходниот ден за инвеститори и по квартал во кој американскиот бизнис на „Мекдоналдс“ разочара — продажбата во постојните ресторани порасна само 0,8 отсто, а посетата на рестораните падна. Извршниот директор Крис Кемпчински оцени дека проблемите произлегуваат од слабости во спроведувањето, како нееднаква примена на понудите со вредност, а не од самата стратегија на компанијата.

На денешната презентација веројатно ќе се обрати и Скај Андерсон, која е поставена за претседател на американскиот бизнис на „Мекдоналдс“ по слабиот квартал. Кемпчински, Андерсон и остатокот од раководниот тим ќе треба да ги придобијат инвеститорите, кои се сè поскептични дека гигантот во брзата храна може во блиска иднина да ги освои гостите. Во изминатите 12 месеци акцијата падна 18 отсто, а пазарната вредност на „Мекдоналдс“ се намали на околу 175 милијарди долари, додека индексот S&P 500 во истиот период порасна 16 отсто.