Мекдоналдс ќе вложи 8,5 милијарди долари во обнова на рестораните до 2036 година

Мекдоналдс ја претстави својата нова стратегија за раст „Мекдоналдс > NEXT“ и објави нови финансиски цели на ден за инвеститори во седиштето на компанијата во Чикаго. Компанијата планира да обезбеди околу 8,5 милијарди долари поддршка за франшизните партнери до 2036 година, наменети за обнова на рестораните, воведување технологија и подобрување на работењето.

Од вкупната сума, приближно 5 милијарди долари ќе бидат насочени кон франшизните партнери до 2030 година, во форма на намалување на киријата и директни капитални вложувања. Компанијата проценува дека заштедите од програмата ќе додадат околу 100.000 долари на годишниот готовински тек на типичен американски ресторан, а франшизните партнери се очекува да ја вратат нето-инвестицијата за околу четири години, откако ќе се земе предвид поддршката од компанијата.

Компанијата проценува дека комбинираните промени во опремата, дизајнот и технологијата под „Restaurant > NEXT“ ќе донесат приближно 250 базни поени бруто-подобрување на ефикасноста на американските и меѓународните пазари што ги управува компанијата. Мекдоналдс постави и цел да ја зголеми оперативната маржа на ниво меѓу 50 и 55 отсто до 2030 година. Во 2025 година компанијата пријави оперативна маржа од 46,1 отсто. Дел од тоа зголемување се очекува да дојде од намалување на општите и административните трошоци на околу 1,9 отсто од вкупната продажба до 2030 година, од проектираните 2,2 отсто во 2026 година.

На планот за раст, компанијата цели кон зголемување на глобалниот пазарен удел за 1,5 процентни поени во сегментите пилешко месо и пијалаци до 2030 година, додека истовремено ја брани својата долгогодишна позиција лидер во говедско месо. Отворањето нови ресторани се очекува да придонесе околу 2,5 отсто кон растот на вкупната продажба во 2027 година, намалувајќи се на околу 2 отсто до 2030 година.

Мекдоналдс најави и повеќегодишна иницијатива наречена „Make It Golden“, која ќе се занимава со квалитетот на храната и гостопримството, а нејзиното воведување е закажано да започне на 5 октомври — датумот што би бил 124-ти роденден на Реј Крок, човекот што ја изградил оваа верига хамбургери во светска сила. „Мекдоналдс има неспоредлив обем, увид во потребите на клиентите, лојалност кон брендот и оперативни способности не само да се прилагоди на следниот бран промени во нашата индустрија, туку и да го претвори во предност“, изјави претседателот и главен извршен директор на Мекдоналдс, Крис Кемпчински.

Мекдоналдс ја претстави стратегијата „Мекдоналдс > NEXT“ на својата биенална конвенција на франшизни партнери во јуни, но ги задржа финансиските детали до денот за инвеститори. Планот ја заменува претходната рамка „Accelerating the Arches“, која од 2020 година ги ставаше во преден план дигиталните канали и доставата. Споредливите продажби на веригата во САД пораснаа само 0,8 отсто во вториот квартал, со пад на домашните посети, додека компанијата ја лансираше новата стратегија. Од 2027 до 2030 година, Мекдоналдс проектира годишни основни капитални трошоци од околу 3 милијарди долари, плус дополнителни 1,5 до 2 милијарди долари кумулативни капитални трошоци за забрзување на обновата на рестораните.