Лулулемон вторпат ја намали прогнозата: брендот се соочува со длабоки предизвици
Лулулемон Атлетика (NASDAQ: LULU) им соопшти на инвеститорите дека нејзините проблеми се подлабоки од еден слаб квартал. Приходите паднаа за 4 отсто на 2,4 милијарди долари, споредливите продажби се намалија за 10 отсто на константна валутна основа, а раководството по вторпат годинава ја намали прогнозата за целата година. Компанијата се соочува со низа предизвици: негативни коментари на социјалните мрежи во континентална Кина, неспособност да лансира производ што резонира во Северна Америка и намалување на продажбата на легенсите, кои се најважната категорија на брендот.
Не сè оди надолу. Лулулемон го зголеми обемот на набавки што брзо се продаваат за околу 20 отсто во споредба со минатата година, што дава резултати кај моделите што не се тесни, како Groove Wide-Leg, Align Foldover Jogger, Breezily и ажурираната Dance Studio Pant. Раководството очекува тој моментум да расте до крајот на 2026 и во 2027 година. Брендот сè уште привлекува публика: полумаратонот и фестивалот SeaWheeze се вратија во август за првпат од 2019 година, со речиси 10.000 тркачи од 24 земји и околу 14.000 посетители на вечерниот фестивал, додека повеќе од 85.000 луѓе од 120 земји се приклучија на придружниот предизвик на Strava. Приходите во остатокот од светот, вклучувајќи ги ЕМЕА и АПАК, пораснаа за 5 отсто, а Јужна Кореја ја одбележа десеттата година на тој пазар, со нов главен магацин во токискиот кварт Хараџуку.
Најголемиот проблем е влошувањето на двата најважни пазари. Приходите во Северна Америка паднаа за 8 отсто, а во Канада за 11 отсто, додека раководството призна дека реакцијата на новите производи останува непостојана пред третиот квартал. Продажбата на легенси падна за околу 20 отсто, а приходите од аксесоари за 13 отсто поради слабеењето на бизнисот со чанти. Континентална Кина изгледа полошо отколку што сугерира насловната бројка: приходите пораснаа за 4 отсто, но всушност паднаа за 2 отсто на константна валутна основа, погодени од негативни коментари по маркетинг настан кај Кинескиот ѕид. Tmall не ја повтори промоцијата 618 на истиот начин како претходната година, а Лулулемон ги прескокна промоциите што следеа.
Сопственоста на хеџ-фондовите ја отсликува истата слика: бројот на фондови што држат Лулулемон падна од 61 на 51 во последниот квартал, а кратките позиции изнесуваат 12,78 отсто од слободните акции. Сепак, акцијата се тргува со форвард однос цена-заработка од само 9,46 заклучно со 11 септември, што сугерира дека голем дел од лошите вести се веќе вградени во цената. Идната глава на компанијата сега зависи од новата извршна директорка Хајди О'Нил, која наследува бренд што сè уште може да исполни стартна линија на маратон, но сè уште не ја претворил таа енергија во стабилен раст на продажбата.