Кладилниците сè уште држат четири од пет долари, но пазарите за предвидување растат

Новата сезона во американската професионална фудбалска лига (НФЛ) се очекува да генерира околу 40 милијарди долари во легално обложување и договори за настани, според ново истражување на Eilers & Krejcik Gaming (EKG). Регулираните кладилници сè уште држат речиси четири од секои пет обложени долари, со проценет обем од 31,7 милијарди долари — раст од околу 8 отсто во однос на минатата сезона.

Сепак, секторот го добива својот прв сериозен предизвик. Иако обемот на тргување не е директно споредлив со обемот на кладилниците, EKG проценува дека пазарите за предвидување ќе остварат еквивалент од 8,4 милијарди долари во активности поврзани со НФЛ, односно 21 отсто од комбинираниот пазар. Растот го поттикнува зголемувањето на вкупниот достапен пазар, бидејќи пазарите за предвидување можат да понудат спортски договори во сојузни држави како Калифорнија, Тексас и Џорџија, каде обложувањето сè уште е нелегално, или во Флорида, каде бизнисот Hard Rock на племето Семинол има монопол.

Раните бројки покажуваат колку брзо се развиваат пазарите за предвидување. Обемот на фудбалски договори на избрани берзи достигна 2,94 милијарди договори меѓу 1 и 14 септември — речиси четири пати повеќе од истиот период лани. Во неделата на отворањето на сезоната, Polymarket забележа 755.000 преземања на апликацијата во САД, пред Kalshi со 602.000. Споредбата не ги вклучува Robinhood и Coinbase, бидејќи нивните преземања одразуваат многу повеќе од пазарите за предвидување.

„Пазарите за предвидување го зголемуваат вкупниот пазар — барем засега“, изјави Крис Гроув, почесен партнер во Eilers & Krejcik Gaming. „Ќе почнеме да гледаме повеќе директна конкуренција меѓу кладилниците и пазарите за предвидување до моментот кога ќе стигнеме до Суперболот.

Засега нема многу докази дека пазарите за предвидување преземаат значителен дел од бизнисот на кладилниците. DraftKings и FanDuel, кои лансираа свои платформи за предвидување, велат дека влијанието врз растот на обемот е најмногу ниско едноцифрено. Rush Street Interactive не пријавило забележливо влијание, додека BetMGM, во заедничка сопственост на MGM и Entain, пријавило позначаен ефект.

EKG очекува комбинираните облози да сочинуваат повеќе од 40 отсто од регулираниот обем во НФЛ и потенцијално околу 75 отсто од приходите на кладилниците поради повисоките маржи. Пазарите за предвидување го копираат тој модел — Piper Sandler наведува дека комбинираните договори веќе го сочинуваат мнозинството од обемот на Kalshi. На последниот пријавен ден, вкупниот обем на осумте берзи што ги следи Piper достигна околу 2,48 милијарди долари, предводен од Kalshi со 1,93 милијарди и Polymarket со 403,6 милиони долари.

Конкуренцијата се шири и надвор од Kalshi и Polymarket. Новодојдените Novig и Underdog работат на тоа да ги привлечат фудбалските навивачи на своите платформи. Според последната пресметка на Piper Sandler, обемот на Novig изнесува 43 милиони долари, раст од 77 отсто месечно, а на Underdog 26,5 милиони долари, раст од 80 отсто. Novig се обидува тој раст да го претвори во национална препознатливост на брендот со новата кампања „Just Sports“, во која глуми актерката и инфлуенсерка Сидни Свини, која вели дека зела капитален удел во платформата за предвидување. Провокативните реклами привлекоа огромно внимание, но и критики, позајмувајќи ја истата маркетинг-тактика со славни личности што долго ја користат кладилниците.

Засега, кладилниците остануваат на врвот, но пазарите за предвидување ги ставија во дефанзива.