Јутјуб го загрозува „Нетфликс“: акциите на стриминг-гигантот паднаа под притисок на засилената конкуренција

Акциите на „Нетфликс“ (NFLX) продолжуваат да слабеат, а според анализата на „Јаху финанс“, главната причина за тоа може да биде „Јутјуб“ на „Гугл“. Инвеститорите и понатаму масовно излегуваат од акциите на стриминг-гигантот, кој во септември забележа пад од 11 отсто, со што годинашниот пад достигна 23 отсто. За споредба, индексот S&P 500 во истиот период е во пораст од 13 отсто.

Неизвесноста околу идната динамика на раст на „Нетфликс“ дополнително се засили откако компанијата не успеа да ја финализира зделката за „Ворнер брос“, која официјално ќе заврши кај „Парамаунт“. Ова ги остави инвеститорите без јасна слика за идниот развој на платформата.

Најголема тревога за преостанатите оптимисти доаѓа од новата анализа на „Ејч-Ес-Би-Си“. Според аналитичарот Мохамед Халуф, „Јутјуб“ забрзано го шири своето присуство во дневните соби на гледачите и во јули оствари рекордни 14,2 отсто од вкупното време поминато пред телевизиски екрани во САД, што е раст од 80 базични поени на годишно ниво. Овој моментум, како што наведува тој, сè повеќе оди директно на сметка на „Нетфликс“, чиј удел падна на повеќегодишен минимум од 7,8 отсто, што е намалување од 100 базични поени на годишно ниво.

Според Халуф, „Јутјуб“ ги врзува најголемите креатори преку директно финансирање, поголеми исплати и приоритетен маркетинг во замена за ексклузивност. Платформата истовремено ги освежува и функциите за корисниците, меѓу кои и новата алатка „Shows“, претставена ова лето, која имитира епизодни серии во стилот на „Нетфликс“. Овие чекори дополнително ги бришат границите меѓу видео-споделувањето и традиционалните стриминг-сервиси со сценарија, а веројатно ги зголемуваат и трошоците за плановите на „Нетфликс“ да изгради конкурентна библиотека со содржини од креатори.

Халуф предупредува и на потешкотии за задржувањето на претплатниците, кое е индустриски лидер кај „Нетфликс“, поради слабеењето на привлечноста на оригиналните содржини и растечкиот замор од стриминг. Домаќинствата во САД во 2025 година трошеле 70 долари месечно на видео-стриминг услуги, што е раст од 22 отсто на годишно ниво. Очекувањата се за дополнителен притисок врз трошењето на „Нетфликс“ за содржини, додека етаблираните креатори ја искористуваат растечката вредност на нивната интелектуална сопственост.

Резултатите од второто тримесечје не ги смирија грижите на Волстрит. Продажбата не ги исполни очекувањата, прогнозата за третото тримесечје беше претпазлива, а бројот на гледани часови на платформата во првата половина од годината порасна само 2 отсто.