Генерацијата X излегува од сенка: дали „вештините на зрелите жени“ се новиот онлајн тренд?

Генерацијата X, луѓето на возраст меѓу 46 и 61 година, сè почесто се споменува како занемарена, но моќна потрошувачка сила. Според податоците на Светскиот економски форум цитирани во текстот, доколку генерацијата X беше држава, таа би била вториот најголем потрошувачки пазар во светот. Жените од оваа генерација влијаат на 70 до 80 отсто од целокупната потрошувачка. Нивните кариери се на врвот, имаат и пари и време, а младите сè повеќе ги доживуваат како „кул“.

Сепак, новинарката Ема Бедингтон предупредува дека приказната не е едноставна. Иако маркетинг-експертот Џоел Марлинарсон тврди дека генерацијата X станала моќна онлајн сила, реалноста на оваа генерација е исполнета со обврски. Родителите им слабеат, децата се соочуваат со тешки геополитички и економски перспективи, а сопственото тело ги издава — жените минуваат низ перименопауза, мажите се прашуваат што следно ќе им попушти: срцето, стомакот, грбот или колената.

Како пример за автентичен онлајн успех се наведува Кетрин Тарнер, директорка за развој на производи во M&S Food. Таа работи во компанијата од 1995 година, а својот TikTok профил го отворила во мај. Нејзините видеа веќе собираат до два милиона прегледи, а има близу 250.000 посветени следбеници. Меѓу коментарите има и такви кои велат дека би ја следеле „во војна“, како и прашања зошто не била доверена некоја поважна функција.

Бедингтон смета дека токму ваквите „нормални, зрели жени кои знаат што работат“ се вистинската вредност на генерацијата X.

Наместо гламурозни фигури како Кејт Мос или Миранда Џулај, генерацијата X ја сочинуваат „изморените“, кои се справуваат со животот, смртта, работата и вкочанетите рамења. Затоа, заклучува авторката, гледањето на способни врсници кои без самопотценување го покажуваат своето знаење онлајн може да биде вистинскиот нов тренд.