ЕУ воведува строги правила за „зелените“ тврдења на производите од 27 септември
FinPortal.mk · 15.9.2026 г.
Од 27 септември во Европската Унија почнуваат да се применуваат нови правила со кои значително се ограничува користењето на неосновани ознаки и тврдења дека одреден производ е „зелен“, „еколошки“, „пријателски за животната средина“ или дека има позитивно влијание врз климата. Станува збор за практична примена на Директивата на ЕУ за зајакнување на потрошувачите во зелената транзиција, чија цел е да се стави крај на таканареченото „зелено перење“ и да се обезбеди дека секое еколошко тврдење на пазарот е поткрепено со вистински докази. Според новите правила, компаниите ќе мора да можат да ги поткрепат ваквите општи еколошки тврдења пред потрошувачите и пред надлежните органи. Ознаките за одржливост ќе можат да се користат единствено доколку се засноваат на признат сертификациски систем или доколку се воспоставени од јавен орган. Тоа значи дека самопрогласените етикети и маркетиншките изрази без соодветна заднина повеќе нема да бидат дозволени. Европската регулатива како примери на спорни и неосновани тврдења ги наведува изразите „еко“, „зелено“, „пријателско за животната средина“, „климатски пријателско“ и „биоразградливо“. Ваквите општи тврдења ќе бидат забранети кога компанијата не може да покаже признати и релевантни докази за еколошките карактеристики на производот. Со тоа се спречува практиката производите да се претставуваат како еколошки само врз основа на маркетиншка порака, без никаква реална основа. Новите правила се однесуваат и на тврдењата дека одреден производ е „климатски неутрален“ или дека има намалено влијание врз животната средина само затоа што компанијата ги компензира своите емисии преку купување јаглеродни кредити. Таквите тврдења повеќе нема да можат да се користат без дополнителни објаснувања и докази, со што се спречува заблудата кај потрошувачите дека производот сам по себе е еколошки, иако неговото влијание е само надоместено преку компензациски механизми. Покрај еколошките тврдења, ЕУ воведува и правила против лажно претставување на трајно