Дизни го рашири Суперболот на шест платформи, локалните Еј-Би-Си станици бараат сметка

Одлуката на Дизни да го емитува Суперболот на повеќе платформи истовремено предизвика незадоволство кај сопствениците на локалните телевизиски станици поврзани со Еј-Би-Си. Натпреварот, чии права за оваа сезона ги има Дизни, ќе се прикажува на Еј-Би-Си, ЕСПН, Дизни+, ЕСПН2, ЕСПНУ и НФЛ нетворк. Според извршен директор на една станична групација, кој побарал да остане анонимен бидејќи податоците се приватни, вкупниот ефект од различните платформи може да ги намали приходите од рекламирање поврзани со телевизиската гледаност за до 35 отсто во споредба со минатата година.

Суперболот е голем извор на приходи за Еј-Би-Си станиците. Мал дел од нив се во сопственост на Дизни, но огромното мнозинство се дел од локални станични групации управувани од компании како Синклер, Некстар и Тегна. Еј-Би-Си не го емитувал Суперболот од 2006 година, а Дизни се врати во ротацијата кога го склучи најновиот договор за медиумски права со НФЛ во 2021 година.

Математиката за главната телевизиска мрежа е едноставна. Во стандарден натпревар има околу 85 рекламни спота од 30 секунди, а по просечна цена од 8 милиони долари тоа изнесува 680 милиони долари. Фокс минатата година соопшти дека рекламите на Суперболот генерирале повеќе од 800 милиони долари бруто приход на сите платформи. Според извор запознаен со работата, околу 3 отсто од годишниот приход од рекламирање на типична локална станица доаѓа од Суперболот кога натпреварот се емитува на неа, а кај големите станици во сопственост на мрежата таа сума достигнува околу 10 милиони долари.

Локалните станици им плаќаат на сопствениците на телевизиските мрежи такса за правото да емитуваат мрежна програма. Дизни плаќа милијарди за спортски преноси во живо, по што бара пари од своите партнери за да помогнат во покривањето на тие трошоци, а станиците потоа преговараат со кабелските и сателитските оператори и им наплаќаат такси за реемитување. Затоа локалните станици се лути: со децении Суперболот беше ексклузивен за телевизиското емитување, а пристапот до големиот натпревар беше важен дел од таа такса.

Емитувањето на Суперболот на стриминг услуга не е новост. Платформите Пикок на Ен-Би-Си Универзал, Туби на Фокс и Парамаунт+ на Скајденс го пренесуваа натпреварот во минатото, но тие услуги овозможуваат динамично вметнување реклами ограничено по географска област, што им дозволува на локалните станици да продаваат реклами на стриминг публиката. Дизни+, кој инаку не емитува спортска програма на Еј-Би-Си во живо, не располага со таква можност. Натпреварот е продукција на ЕСПН со главната коментаторска екипа на „Мондеј најт фудбал“, Џо Бак и Трој Ејкман.