Диплома за инфлуенсер: Дали 30.000 фунти се исплатат?

Додека универзитетските курсеви често предизвикуваат различни реакции, Дестини Мекгауан нема сомнеж дека нејзиниот бил исклучително корисен. Во јули, 21-годишната Дестини дипломирала на Универзитетот Нотингем Трент со диплома за креирање содржини. Покрај учењето како најдобро да се создаваат видеа и објави за Инстаграм, ТикТок и ЈуТјуб, курсот се фокусирал и на тоа како да се изгради публика, да се соработува со брендови и да се монетизира сопствената содржина.

„Секогаш сакав да бидам претприемач, па за мене курсот беше за преносливите вештини за кои верував дека ќе ги стекнам“, вели Дестини, осврнувајќи се и на аспектите на социјалните мрежи и бизнисот. Иако не открива колку точно заработува, таа потврдува дека веќе остварува приходи. Освен што објавува за модата на своите профили, таа прави видеа и за други, а била ангажирана и како водителка за продажба во живо на ТикТок. Според неа, курсот овозможил пристап до опрема, технологија и контакти од индустријата. „Неверојатните луѓе што ги запознав преку панелите организирани од универзитетот, на некој друг би му биле потребни пет до десет години за да стигне до тоа ниво“, објаснува таа.

Нотингем Трент соопштува дека нивната диплома за креирање содржини, лансирана во 2022 година, нуди „практично искуство“. Неколку универзитети во Обединетото Кралство веќе нудат вакви курсеви. Универзитетот во Брајтон вели дека ги учи студентите како да создаваат „содржина што пробива низ бучавата“. Во САД, Државниот универзитет во Аризона тврди дека сличната квалификација им овозможува на студентите да ја „претворат својата креативност во содржина што се поврзува со публиката“. Сепак, чинењето е високо. Тригодишните студии во Нотингем Трент и Брајтон моментално чинат 9.790 фунти годишно за студентите од Обединетото Кралство, додека стандардната годишна школарина во Аризона изнесува 14.724 долари (11.000 фунти) за жител на таа сојузна држава.

Но, дали ваквите дипломи вредат? Најтенатор, британска креаторка на содржини со полно работно време, не е сигурна. „Не мислам дека би го зела курсот“, вели таа. 31-годишната жена, која не го открива своето вистинско име, објавува видеа за гејминг и патувања на социјалните мрежи од 2015 година. Денес има 65.000 следбеници на Твич и повеќе од 100.000 на ТикТок. Тоа е нејзината редовна работа, а иако не открива колку заработува, вели дека најголем дел од приходите ги добива од договори со брендови што ги промовира. „Искрено, од моето искуство, не мислам дека компаниите би се грижеле премногу дали имате диплома за креирање содржини“, вели таа, додавајќи дека интернетот е преполн со бесплатни совети. Нејзиниот совет е да се гледа содржината на другите и да се најде сопствена ниша.

Сепак, колешката креаторка Ајеша Бизли од Феникс, Аризона, не се согласува. 36-годишната жена, која објавува за храна, мода и начин на живот, вели дека би се запишала на еден од овие курсеви доколку постоеле кога таа почнала да блогира на Тамблр во раните 2010-ти. Таа верува дека дипломата би дала „појасен пат“, особено кога станува збор за тоа како да се заработува за живот. „Навистина мора да имате бизнис-менталитет: како можам ова да го претворам од хоби во нешто што носи пари?“, вели Ајеша. Таа додава дека ваквите курсеви се „пред времето“ во препознавањето дека креирањето содржини е сè поважен дел од маркетингот.

Дипломите на институции како Нотингем Трент и Аризона доаѓаат во момент кога економијата на креатори на содржини расте од двете страни на Атлантикот. Само ЈуТјуб креаторите придонесуваат 2,2 милијарди фунти за британската економија, според еден извештај од минатата година. Во меѓувреме, едно истражување од 2024 година покажува дека еден од тројца Американци на возраст меѓу 18 и 30 години сака да стане инфлуенсер. Џеки Гур, раководител на курсот и виш предавач за креирање содржини на Универзитетот Нотингем Трент, истакнува дека мнозинството од луѓето на курсот всушност не сакаат да станат инфлуенсери. За Гур, креирањето содржини е професионална вештина што на организациите сè повеќе им е потребна, без разлика дали некој води сопствен бизнис, работи во компанија, се приклучува на агенција или работи како слободен соработник.