Амазон ја менува стратегијата: нови таблети со Алекса наместо евтината линија Fire — 8.10.2026

Амазон претстави нова серија таблети со брендот Алекса и соопшти дека ја напушта својата буџетска линија Fire, што претставува значителна промена во стратегијата на компанијата за уреди. Новите модели со дијагонала од 8, 11 и 12 инчи започнуваат од 230 долари и достигнуваат до 550 долари, а сите се достапни за предnarачка од четврток и ќе почнат да се испорачуваат на 14 октомври.

Амазон историски ги продаваше своите уреди по цена блиска до производствената, делумно за да ги поткопа конкурентите со исклучително ниски цени, но и со цел да ги промовира своите други производи и услуги. Компанијата сметаше дека за секој продаден паметен звучник Echo од 80 долари, корисниците ќе купуваат филмови, претплати за аудиокниги или производи од нејзината обемна онлајн продавница, кои имаат повисоки маржи. Неодамна, под раководство на извршниот директор Енди Џеси, кој го наследи основачот Џеф Безос во 2021 година, компанијата презеде чекори за поголема заработка од бизнисот со уреди. Минатата година таа претстави поскапи верзии на паметните звучници Echo и почна да наплаќа претплата за Alexa+ за корисниците кои не се членови на Prime.

Најскапиот модел, Alexa Tablet 12 Pro, чини 550 долари, што е повеќе од двојно од цената на Fire HD 10 од 155 долари, основен модел на Амазон, и го приближува до iPad на Apple, чии цени се движат од 449 до 1199 долари. Лансирањето доаѓа во момент кога Амазон и другите производители на уреди се соочуваат со историски раст на цените на меморијата. Во август Амазон ги зголеми цените на Echos, Kindles, Fire TV и друг хардвер, наведувајќи ја кризата со меморија. Претходно оваа година Apple ги зголеми цените на MacBook и iPad, а Nintendo ја покачи цената на конзолата Switch 2.

Амазон негираше дека растечките трошоци за меморија одиграле улога во одлуката за повисока цена на таблетот со Алекса. Сепак, Панос Панај, шефот за уреди на компанијата, призна дека недостигот го направил „прилично незгодно“ да се изгради премиум таблет по разумна цена без никакви компромиси. „Мислам дека тимот заврши добра работа дизајнирајќи без да го направи тој компромис“, изјави Панај за CNBC во интервју. „Тие ви го дадоа целосниот занает на производот, но успеаја да го задржат на таа ценовна точка.

Компанијата соопшти дека подобрената брзина и перформанси на таблетот со Алекса, функциите со вештачка интелигенција и надградениот дизајн ја оправдуваат повисоката цена и ги ставаат уредите на исто ниво со „најдобрите таблети на пазарот“. Амазон додаде поелегантна и поцврста алуминиумска задна страна, екран со повисока резолуција и побрзи процесори. Кај Alexa Tablet 12 Pro, највисокиот модел, вгради технологија за екран наречена „Nanomatte“, развиена во партнерство со Corning, која „драматично го намалува отсјајот на екранот“.

Една од најзначајните надградби е тоа што сите уреди работат на оперативниот систем Android на Google, што е големо отстапување од претходните модели, кои се потпираа на прилагодена верзија на Android наречена Fire OS и користеа сопствена продавница за апликации на Амазон, ограничувајќи го бројот на достапни апликации. Ова е и првпат Амазон да прикачи серија уреди на брендот Алекса, автоматизираниот асистент на компанијата првпат лансиран во 2014 година преку паметниот звучник Echo. Алекса е во центарот на новите таблети, преку „динамична картичка“ на почетниот екран која нуди препораки и им овозможува на корисниците брзо да продолжат таму каде што застанале со читање или гледање ТВ-серија.

Компанијата претстави и нова функција наречена „On-Screen Intelligence“, каде корисниците можат да побараат од Алекса да погледне што е на нивниот екран и да даде предлози или да преземе активности. Во демонстрација, Панај покажа како корисниците можат да гледаат TikTok клип од некој што готви на скара и да побараат од Алекса да купи преса за бургери употребена во видеото. Корисниците исто така можат да отворат распоред за натпревари и да ги додадат сите датуми во својот календар, соопшти Амазон. „Таа ќе ја заврши домашната задача, и ако сè излезе како што треба, ќе отвори список за купување каде што можам само да притиснам купи сега“, рече Панај.

Амазон соопшти дека ќе продолжи да ја поддржува линијата Fire и потрошувачите можат да продолжат да ги користат своите уреди како и досега, но компанијата повеќе не произведува нови единици. Линијата Fire вклучува модел од 10 инчи и модел од 8 инчи, како и две верзии наменети за деца.