Акциите на „Најк“ во слободен пад: што стои зад колапсот на некогашниот лидер во спортска опрема

Акционерите на „Најк“ (NYSE: NKE) поминуваат низ тешки времиња. Цената на акцијата е намалена за околу 42 отсто од почетокот на годината, а во однос на највисокото ниво во историјата на компанијата, таа е пониска за приближно 79 отсто. Во последните десет години, акцијата е падната за 33,5 отсто, додека индексот S&P 500 во истиот период пораснал за речиси 260 отсто.

Проблемите на производителот на обувки и спортска облека се повеќеслојни. Главните стратегии за раст што „Најк“ ги постави пред една деценија не ги дадоа очекуваните резултати. Големата инвестиција на компанијата на кинескиот пазар на почетокот изгледаше дека дава силни резултати, но условите оттогаш се влошија. Покрај царините и трговските тензии што создаваат пречки и го принудуваат преместувањето на производството, кинеските потрошувачи покажуваат сè поголема склоност кон домашните брендови.

Дополнително, големите облози на „Најк“ на продажбата директно до потрошувачот (DTC) во САД и на други клучни пазари имаа несакани последици. Иако продажбата директно до потрошувачот даде можност на компанијата да ги отстрани посредниците и да ги подобри маржите, се покажа дека „Најк“ не беше доволно подготвен за тој чекор. Како одговор на фокусирањето на компанијата на DTC-продажбата, трговците на мало почнаа да им даваат повеќе простор на полиците и во продажните салони на други брендови. Како резултат на тоа, конкурентите во основните категории на компанијата добија полесен пат за зголемување на својата препознатливост и пазарен удел.

Иако „Најк“ некогаш беше речиси монолитно „кул“ кога станува збор за спортска опрема, бизнисот очигледно загуби чекор во тој поглед. Силата на брендот, која долго беше во срцето на стратегијата за раст на компанијата, изгледа дека има сè помала тежина кај помладите генерации, а „Најк“ сè уште има многу работа за да го врати бизнисот на патот кон значаен раст.

Во анализата на Yahoo Finance се наведува и дека аналитичкиот тим на Stock Advisor на The Motley Fool не ја вклучил акцијата на „Најк“ меѓу десетте најдобри акции за инвеститорите во моментов. Како илустрација за потенцијалните приноси, се посочуваат примерите на Netflix и Nvidia: вложување од 1.000 долари во моментот кога Netflix се најде на таа листа на 17 декември 2004 година би вредело 417.413 долари, а исто вложување во Nvidia на 15 април 2005 година би вредело 1.341.294 долари. Вкупниот просечен принос на Stock Advisor е 950 отсто, наспроти 212 отсто за S&P 500.